包装设计定位是指在市场定位的基础上，针对产品特点，将包装设计独特化，形成产品特色。它在市场中起到关键作用，包括提升产品形象、增强消费者认知、促进销售和品牌传播。通过精准的包装设计定位，企业能够更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
在激烈的市场竞争中，产品包装设计已经成为企业品牌建设的重要组成部分，一个优秀的包装设计不仅能提升产品形象，还能为产品带来更多的市场机遇，本文将从包装设计定位的角度，探讨其在市场中的关键作用。
包装设计定位的含义1、定义
包装设计定位是指企业根据产品特性、目标消费群体、市场竞争状况等因素，对产品包装进行有针对性的设计，以实现品牌形象塑造、市场拓展和销售促进等目标。
2、包含要素
（1）产品特性：包括产品功能、品质、档次等。
（2）目标消费群体：指产品的主要消费对象。
（3）市场竞争状况：分析同类产品在市场上的表现，以及竞争对手的包装设计策略。
包装设计定位的作用1、塑造品牌形象
包装设计定位有助于企业树立独特的品牌形象，通过包装设计，将品牌文化、价值观、产品特性等元素融入其中，使消费者在购买产品时产生强烈的品牌认知。
2、拓展市场
（1）差异化竞争：包装设计定位有助于企业在众多同类产品中脱颖而出，吸引目标消费群体的关注。
（2）提升品牌知名度：良好的包装设计可以吸引消费者眼球，增加产品曝光度，从而提高品牌知名度。
3、促进销售
（1）提高产品附加值：精美的包装设计能够提升产品档次，使消费者产生购买欲望。
（2）增强消费者信任度：包装设计定位有助于传递产品信息，使消费者对产品质量产生信任。
4、降低营销成本
通过包装设计定位，企业可以避免在无差别的市场竞争中投入过多营销资源，优秀的包装设计能够有效降低营销成本，提高企业盈利能力。
5、提升消费者体验
（1）产品信息传递：包装设计定位有助于将产品信息传递给消费者，提高消费者对产品的了解。
（2）情感共鸣：通过包装设计，企业可以传递品牌情感，与消费者建立情感联系。
包装设计定位的实践策略1、明确目标消费群体
企业应充分了解目标消费群体的需求和喜好，将包装设计定位与消费者特点相结合。
2、分析市场竞争状况
研究竞争对手的包装设计策略，找出差异化的设计元素，提高产品竞争力。
3、体现产品特性
在包装设计定位过程中，要突出产品独特卖点，让消费者一眼就能识别出产品。
4、融入品牌文化
将品牌文化、价值观等元素融入包装设计，提升品牌形象。
5、注重可持续性
在包装设计定位过程中，要考虑环保、节能等因素，实现可持续发展。
包装设计定位在市场中的关键作用不容忽视，企业应充分认识到包装设计定位的重要性，通过实践策略，实现品牌形象塑造、市场拓展和销售促进等目标，在激烈的市场竞争中，优秀的包装设计定位将为企业带来更多的机遇和挑战。