包装设计是对产品包装进行视觉、结构、材料等方面的创意与策划，旨在提升产品附加值和用户体验。其定义涵盖视觉传达、功能性、环保性和文化内涵等多个方面，涉及从产品外观到包装结构的全面设计，旨在传达品牌形象、保护产品、方便使用和促进销售。
包装设计，作为产品与消费者之间的桥梁，承载着传递产品信息、保护产品、促进销售等多重使命，本文将从包装设计的定义出发，深入探讨其内涵与外延，以期对包装设计有更全面、深入的认识。
包装设计的定义1、概念界定
包装设计，是指以产品为核心，运用设计手段，对产品的包装进行创意、构思、制作和实施的过程，它涵盖了从包装材料的选择、结构设计、图形设计、色彩搭配到品牌形象塑造等多个方面。
2、包含要素
（1）功能要素：包装设计应具备保护产品、方便运输、便于储存、便于识别、便于展示等功能。
（2）美学要素：包装设计应注重审美，追求形式与功能的统一，体现产品的品质和品牌形象。
（3）文化要素：包装设计应融入文化元素，体现地域特色、民族风情，传递品牌故事。
（4）心理要素：包装设计应满足消费者的心理需求，引发共鸣，激发购买欲望。
包装设计的内涵1、创意与审美
包装设计追求创新，强调个性化和差异化，创意是包装设计的灵魂，它体现在独特的构思、巧妙的布局、富有创意的图形和色彩搭配等方面，包装设计应具备较高的审美价值，使产品在众多商品中脱颖而出。
2、功能与实用性
包装设计应以产品为核心，充分考虑产品的特性、使用场景和消费者需求，在保证产品安全、便于使用的基础上，提高包装的实用性。
3、品牌形象塑造
包装设计是品牌形象的重要组成部分，通过包装传达品牌理念、价值观和品牌文化，优秀的包装设计有助于提升品牌知名度和美誉度。
4、跨界融合
包装设计应具备跨界思维，将艺术、设计、文化、科技等元素融入其中，实现创新与突破。
包装设计的外延1、包装材料
包装材料是包装设计的基础，包括纸质、塑料、玻璃、金属、竹木等，合理选择包装材料，既能保证产品的安全，又能降低成本，实现可持续发展。
2、结构设计
结构设计是包装设计的关键环节，它直接影响产品的防护性能、美观度和实用性，结构设计应充分考虑产品的尺寸、形状、重量等因素，确保包装的稳定性。
3、图形设计
图形设计是包装设计的重要组成部分，包括图案、文字、标志等，图形设计应具有辨识度、美观性，并与品牌形象相契合。
4、色彩搭配
色彩搭配是包装设计的重要手段，它能够传达产品的情感、品质和品牌形象，色彩搭配应遵循和谐、统一的原则，突出产品特点。
包装设计是一门综合性学科，它涵盖了功能、美学、文化、心理等多个方面，通过对包装设计的定义、内涵和外延的探讨，有助于我们更好地认识和理解包装设计，为我国包装设计事业的发展提供有益的借鉴，在新时代背景下，包装设计应不断创新，与时俱进，为消费者提供更多优质、环保、具有文化内涵的包装产品。