完达山酸奶饮品的设计，主题定位为“超越经典”，那么从“经典”出发，联想到牛奶的源头来自于奶牛，那么“超越经典”就是产品对牛奶源头的超越，在设计中，象征原始经典的牛奶从包装顶端缓缓流下，而象征完达山产品的新一代“奶牛”牛奶瓶突破而出，完美诠释了“超越经典”的主题。

完达山乳业系北大荒集团控股公司，考虑到国内奶制品竞争激烈的环境，和消费者对国产奶制品信心不足，完达山也希望通过这次与艺点的包装设计上的合作，寻求突破。经过对现有市场上，同类竞品包装的分析，消费者对奶制品的依赖性，强于猎奇心理的尝新性，所以采用在延续完达山之前产品特点的基础上，做有限的设计点突破和更新，既有别于市场上大部分的奶制品包装造型，又在产品标识和色彩构成上，与之前完达山产品线保持一致。