不仅仅是因为一句SLOGAN，或一个产品包装使消费者与品牌产生的情感共振，而是当产品品牌面对消费者，通过品牌专属的话术方式，所传达的价值体系符合消费人群的心理诉求，从消费者对产品的功能诉求转化成为精神诉求。在为起士林服务的过程中，我们为其建立了完整的品牌架构，包括：品牌主张、品牌精神、品牌文化、品牌故事、产品结构体系、以及产品形象等

在市场中，面对品类繁多的成熟竞品，如何形成差异化的品牌价值，是产品与品牌立于市场的基础，而价值传播的终端必定是消费人群。 通过市场调研与数据分析，我们将产品的核心目标人群锁定在15-25岁，根据人群消费诉求、消费行为习惯、品牌与产品偏好等数据结论，我们提出了“破茧为蝶”的产品定位策略，在传承起士林品牌历史的同时，为产品注入了符合年轻群体心理诉求的全新品牌基因。